据中国商务部统计，2021年中日双边贸易总额达3714亿美元，同比增长17.1%，其中，中国对日出口1658.5亿美元（同比增长16.3%），自日进口2055.5亿美元（同比增长17.7%），在疫情大流行的背景下仍然创出新高[1]。据日方统计，自2007年开始，中国一直是日本最大的贸易伙伴国[2]。

今年是中日实现邦交正常化五十周年，而随着RCEP的推进，中日经贸合作必将继续深化，两国的跨境电商贸易也会迎来新的机遇。那么，日本的跨境电商市场现状如何，都有哪些商机？

① 市场规模和增长率

日本是世界上最大的电子商务市场之一，根据GlobalData的数据，2022年，日本电商市场销售额预计能达到 22.4 万亿日元（约1943 亿美元），同比增长 6.9%，是疫情当下少数保持正增长的领域之一，未来四年预计将保持 5.2% 的年复合增长率，到 2026 年将达到 27.4 万亿日元（约2378 亿美元），市场潜力巨大。[3]

图源：GlobalData

② 消费者偏好

从热销类别来看，排名前五的分别是时尚，电子产品，家具，个人与家庭照顾，玩具、爱好和 DIY。[4]

图源：oosga

图源：oosga

③ 热门电商平台

2021年日本最受欢迎的电商平台是亚马逊日本站，全年总收入达 130 亿美元，远超第二名收入为41亿的苹果公司。其余前五位分别为：yodobashi（33亿）、matsukiyo（16亿）、cocokarafine（14亿）。[6]

图源：ecommerceDB

除此以外，中国商家较为熟悉的乐天、雅虎等也是广受日本消费者欢迎的购物网站，下图总结了这些热门电商平台的特点：

图源：NexIP自行整理

由此可见，除了亚马逊外，较为适合中国商家的平台还有日本乐天，对于缺乏日本电商平台经验、没有日语运营团队的商家，乐天也提供官方代理商这种入驻模式。然而，亚马逊和乐天均要求商家入驻前需拥有品牌商标或品牌授权，因此，想要开拓日本的跨境电商市场，商标注册是第一步。

① 申请流程

日本商标注册可通过“单国注册”或“马德里国际注册”的方式办理，日本注册流程为：申请、受理、审查、核准、发证、公告，一般在递交申请之后1-2天左右受理。审查阶段包括形式审查和实质审查，审查通过后即可获颁发注册证，这点和国内有较大区别。发证后才会被安排公告，公告期为2个月。但若在公告期内被异议掉，即使已拿到注册证书商标也不能生效。顺利的话12个月左右可以完成注册，如遇到驳回或异议，时间将会延长。

② 申请材料

日本可注册为商标的要素有文字、名称、图形、三维标识、颜色组合、标语、声音、全息图、动态图。申请时需要准备：

a. 商标图样；

b. 具体类别及商品/服务项目（一个类的商品/服务在该国所占群组数不能超过23个，否则需提供实际使用证据或意向使用说明书）；

c. 申请人名义及地址；

d. 若声明优先权的，需提供优先权证明文件及对应的日语翻译件。

若申请人不在日本居住，可直接通过日本特许厅网站申请，但必须提供一个该国通讯地址。

③ 有效期

日本商标有效期为10年，有效期自注册日起算；到期前6个月内可以办理续展，宽展期6个月；续展有效期10年。

日本商标注册费用虽然相对较高，但是采用分阶段收费方式，即在提交申请时，只需要支付第一阶段的费用，在商标通过官方审查后才需要支付尾款，审查不通过则不需要支付，这有效降低了申请人的成本风险，对企业尤其是中小商家来说极为利好。

最后，在商标注册成功以后，权利人还需要实时关注、检索自有商标情况，一旦发现有相同或近似的商标申请，及时进行异议；同时在实际经营中，要注意保留商标的使用证据（如商品包装图样、销售记录、合同、发票等），以应对可能发生的纠纷，最大程度保障自身的权益。

资料来源

[1] 新浪财经

[2] 中国外交部

[3] GlobalData: Japan e-commerce market to grow by 6.9% in 2022, estimates GlobalData

[4]、[5] oosga: 日本 - 電商市場概況

[6] ecommerceDB: The eCommerce market in Japan

封面：pexels @Bagus Pangestu