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跨境电商出海美国,你要知道的都在这里

发布日期:2022/11/04

当地时间11月2日,美联储再次宣布加息75个基点,将联邦基金利率目标区间上调到3.75%至4%之间,以对抗居高不下的通胀率。这已经是美联储年内的第6次加息,目前的利率水平已升至2008年1月以来最高位。受此影响,美元汇率一路强势走高,挫伤了美国产品在国际市场上的竞争力,反而让外国生产商在向美国出口方面占据了优势。


以我国为例,在疫情大流行和贸易摩擦的背景下,这两年中美贸易总额依然保持增长。据海关统计,2022年前8个月,中美贸易额为5149.59亿美元,同比增长9.5%,其中,中国对美国出口3971.51亿美元,增长12.2%。中美跨境电商交易规模也随之攀升,美国市场成为了不少国内卖家寻找新增长点而瞄准的目标。


那么,美国跨境电商市场现状如何,都有哪些商机?



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美国跨境电商市场现状


美国是仅次于中国的全球第二大电商市场,根据Statista的数据,2021年美国零售电商收入为7677亿美元,预计未来几年将保持增长态势,到2023年将突破万亿美元关口。


Statista | 2017-2022 年(预测到 2025 年)美国零售电子商务收入


然而,虽然营收非常可观,但与超过6万亿美元的零售贸易总额相较,电商的占比依然较低。2020年随着新冠疫情流行,大量消费者转向线上购买,在线销售额在零售总额中的占比快速提升到14.6%,预计到 2025 年,电商将占美国总零售额近24%,在线用户渗透率达 80.4%,市场潜力巨大。


Statista | 2000-2020 年电子商务在美国零售总额中的份额


按照类别划分,玩具、爱好和DIY是2022年美国电商最大的细分市场,约占总收入的22%,其余排名前五的分别为时尚(21%),家具(15.2%),电子产品(14.9%),以及美容、健康、个护产品(10%)。


图 shopify | 2022 年美国最热门的在线购物类别


在主要的跨境来源市场方面,2021年,中国以接近50%的市场份额位居第一,遥遥领先排名第二位、占比10%的英国,而排名第三的加拿大占比仅为6%。


Nexip | 2021年美国主要跨境在线购物市场,按市场份额数据来源Statista



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主流跨境电商平台


截至 2022 年 6 月,作为美国本土最大的网络电子商务公司,亚马逊占美国电商市场 37.8% 的份额,远超第二位、市场份额为6.3%的沃尔玛,而苹果公司则以3.9%的份额位列第三。


Statista | 2022 年美国最大的在线零售商,按市场份额


下图简单总结了各热门电商平台的特点、热卖品类及入驻要求:


Nexip | 美国热门跨境电商平台特点及入驻要求



可以看到,以亚马逊为首,适合中国卖家的主流电商平台,如SHEIN、Wish、AliExpress(阿里速卖通)等,都要求店铺拥有商标或相关的品牌授权才可以申请入驻。美国本就对知识产权较为重视,随着近年监管政策相继出台,各大电商网站对品牌的合规要求也越发趋严,想要在这些平台开店,拓展潜力巨大的美国市场,商标注册是第一步。



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如何注册美国商标


① 申请流程

美国商标注册可通过“单国注册”或“马德里国际注册”方式办理,流程为:申请、审查、公告、核准发证,一般在递交申请之后1-2周内受理,受理后在美国商标局官网查询到商标信息,即可在亚马逊上进行备案申请开店。商标通过实质审查后会被安排公告,公告期为30天。顺利的话12个月左右可以完成注册,如遇到驳回或异议,时间将会延长。



② 申请材料

美国可注册为商标的要素有文字、字母、数字、图形、颜色组合、立体形状、声音等。申请时需要准备商标图样;类别及具体商品/服务项目;申请人名义及地址;申请基础;若声明优先权的,需提供优先权基础的申请号和申请日。

其中,申请基础分三类:

a. 意向使用(未在美国使用商标):在提交商标申请后,获取商标注册证前需提交在美国的使用证据;

b. 实际使用(已在美国使用商标):在提交商标申请的同时,需说明在美国首次使用的时间并提交在美国使用该商标的使用证据;

c. 原属国注册(已在国内注册商标):若以国内注册为基础提交美国申请,需提交国内商标受理通知书或注册证复印件。

在美国没有住所或主要营业场所或真实、有效的工商企业的自然人或法人,须委托该国专门的代理人办理。


③ 有效期

美国商标有效期为10年,有效期自申请日起算;到期日前12个月内可以办理续展,宽展期6个月;续展有效期10年。此外,由于美国商标注册以实际使用为原则,注册人应于注册后第5-6年内向美国专利商标局提交使用声明及使用证据,以证明商标继续使用在指定商品/服务上,或说明未使用理由、且没有放弃该商标的意思,否则,自注册公布之日起第6年届满时,美国专利商标局将撤销该商标注册。


品牌建设正在成为跨境电商经营越来越重要的部分,只有做好商标布局、打造良好的品牌信誉和知名度,企业才能在激烈的市场竞争中占据优势地位,为品牌出海保驾护航。


数据来源

[1] E-commerce in the United States - statistics & facts

[2] Online shopping behavior in the United States - statistics & facts

[3] Leading countries for cross-border online purchases in the United States in 2021, by market share


封面:pexels @Pixabay

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