杭州微念在12月27日发布了一则和李子柒的和解公告，标志着双方长达一年多的拉锯战终于落下帷幕。

李子柒与微念曾是一段伯牙与子期的佳话。

2016年，李子柒尚未大火，但微念的刘同明发现了她的潜力，主动寻求合作，于是双方共同成立四川子柒文化传播有限公司，微念和李子柒分别持股51%和49%，由李子柒负责内容创作，微念负责商业运营。此后，“李子柒”IP发展迅速，2021年全网平台粉丝过亿，海外频道YouTube的订阅数达到1400多万，创下“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录；“李子柒”品牌天猫旗舰店的粉丝达686万，主打螺蛳粉、藕粉、鲜花饼等产品，2020年实现营收10亿元。微念靠着这个IP估值高达50亿，获得了包括字节跳动在内的多方融资。

然而，在这场盛宴背后，李子柒却犹如局外人，并没有获得多大的收益。

“李子柒”的148件已注册商标已转让到四川子柒文化传播公司名下

“李子柒”相关著作权则登记在微念名下

因此，辛苦经营的“李子柒”品牌所产生的巨大商业价值，受益主体其实是微念，李子柒本人则处于非常被动的地位，但已签的契约无法更改，于是对IP归属权和利益分配方案不满意的她在2021年8月起全网停更，并起诉微念，要求重新分配蛋糕。

李子柒与微念的纷争是网红与MCN机构之间典型的利益博弈事件，在业内引起广泛的关注和思考。那么，在当下人均自媒体的时代，作为主播/博主，在与MCN机构的合作中该如何保障自身利益？

1、谨慎选择合作模式。当前，博主和MCN的合作模式大概分为以下三种：

a. 劳动关系：博主属于MCN机构的员工，接受机构管理，同时机构为其提供创作培训、运营协助、广告资源等（即素人孵化），其收入也直接归属机构，博主只能从机构获取报酬，即“打工人”。这种合作方式适合新人博主，可以依靠MCN的资源在前期粉丝较少的时候赚取收入并获取经验，但是自由度低、收入也相对较低；

b. 劳务关系：博主与MCN机构双方地位平等，MCN机构为博主提供广告资源/工作机会，博主根据MCN要求提供内容产出服务、获取报酬，MCN机构代其缴税，类似“挂靠”。这种方式相对自由，适合有一定粉丝数量的中部博主；

c. 经纪合作关系：博主完全自主负责内容创作，并直接获取广告收入，MCN机构为其提供商业运作服务，从中赚取分成，类似中介。这类合作博主的自由度和话语权最高，适合头部红人博主。

三种模式各有优劣，博主应根据自身情况谨慎选择，而无论选择哪种，都应该签署正式的合同，明确双方的分工和责任，以及解约条件、违约金等，以避免可能的纠纷。

a. 商标权：博主的姓名（包括艺名、昵称）、账号ID、肖像、LOGO等，应尽早申请相关商标，避免被抢注及侵权；同时应对商标进行实时监控，发现侵权现象时及时采取法律措施维权；

b. 著作权：对核心的原创内容应登记著作权，同时采取其他必要手段（例如时间戳、云公证、云存证等方式）保存原稿，并保留创作和首次发布的时间证据，以保障自己的权益；

明确商标权、著作权及博主账号的归属，一般来说，如博主与MCN机构属于劳动关系，则相关知识产权归属机构；如属劳务或经纪关系，则知识产权应归属博主本人。相关IP权属务必通过合同明确（尤其是在双方解约后的IP归属），避免出现如李子柒与微念的同类纠纷。

虽然李子柒最终夺回了IP的控制权，也会继续和微念保持合作，看似双赢，但其实在这失去的1年多里，双方都元气大伤。去年，身陷风波的李子柒曾在电视节目中表示不担心自己会“过气”，后面仍然会坚持做内容，希望将中国文化推广出去。顶流如她有足够的底气，但并不是每一位博主都能像她一样经得起如此漫长的损耗，因此，谨慎选择与MCN的合作方式、学会通过法律手段保护自己，才是明智之选。

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