从商标布局看阿里背后的商业帝国

本周商界最大的新闻，非阿里架构重组莫属。

3月28日，阿里巴巴集团CEO张勇宣布，阿里将启动“1+6+N”的组织变革，设立阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、菜鸟、国际数字商业、大文娱等六大业务集团和多家业务公司，每个集团独立经营，自负盈亏，未来也可以单独上市，阿里巴巴会对各个集团实行控股公司管理。这次变革被张勇称为“阿里巴巴24年来最重要的一次组织变革”，目的是让组织变得更敏捷，从而对市场需求和竞争对手做出快速响应。

作为拥有近24万名员工、多种业务形态的巨无霸，除了公司架构以外，阿里也非常重视商标和知识产权的保护：目前，仅阿里巴巴集团名下已注册的商标就有17364个，加上独立运营的蚂蚁集团、菜鸟物流等，阿里系的商标多达3万个。下面就从商标布局的角度，来盘点一下阿里庞大的商业帝国。

1、阿里巴巴及其“家族”

1999年年底，马云带领18位创始人在杭州成立阿里巴巴集团，并于次年注册第一个“阿里巴巴”商标：经典的人头像+阿里巴巴的中英文文字组合商标，并一直沿用到现在。此后，阿里通过延续性注册、商标转让等手段不断延伸商标的保护范围，而最为人津津乐道的，莫过于其“亲戚系列”：除了与业务配套的大数据营销平台“阿里妈妈”以外，还有阿里爷爷/奶奶/哥哥/妹妹/叔叔/姑姑等，为商标保护筑起了一道防御性的高墙。

图 | “阿里巴巴”商标

图权大师网 | “阿里妈妈”商标

2、淘宝天猫

作为阿里最重要的旗舰业务，淘宝天猫目前仍然是集团最大的收入来源。“淘宝”及“TAOBAO”系列商标最早在2003年网站成立之时便开始注册，最初只覆盖了第25类服装鞋帽、第16类办公用品、第41类教育娱乐等9个类别，随着业务的发展和分拆，目前该系列及衍生的“淘宝商城”、“聚划算”、“淘宝心选”等商标已有300多个。

2012年1月，淘宝商城正式更名为天猫，而阿里在更名之前就已经开始在相关类别布局“天猫”商标。提到天猫，自然少不了标志性的双十一，阿里对这个独创的促销节日非常重视，几乎是在注册天猫商标的同时就在第35类广告销售注册了“双十一”商标。然而，随着双十一的影响力不断扩大，各大电商平台纷纷下场厮杀，这个商标自然也被觊觎着，对手之一的京东在注册同类型商标失败之后，向阿里的上述商标提出无效宣告，经过驳回、上诉，最终该商标因为缺乏显著性而在2021年到期之际被撤销。不过，阿里也有替补方案，目前仍然可以使用第35类中“寻找赞助”部分的“双11”，以及第41类的“天猫双十一狂欢夜”等商标。

图权大师网 | 阿里“双十一”相关商标

3、阿里云智能

2008年，阿里确定“云计算”和“大数据”战略并组建相关团队，在2009年9月开始注册“阿里云”商标，涉及第9类科学仪器、第42类科技服务等5个类别，此后在同月宣布成立阿里云公司，经过多年的发展，阿里云已成为国内领先的云计算及人工智能科技公司，相关商标也增加到48个，延伸到多个类别。在此次的业务调整中，张勇亲自挂帅阿里云智能业务，在当下已然开启的AI时代，足见云计算对阿里下一阶段发展的重要性。

图权大师网 | “阿里云”系列商标

4、本地生活

在电商以外，阿里系早已渗透进本地生活领域：高德出行、盒马鲜生、饿了么外卖、飞猪旅行等，涵盖了食住行的方方面面。其中，从阿里内部孵化的盒马和飞猪，相关的商标有200多个，已基本覆盖全类别；而高德和饿了么，在2014、2018年分别被阿里收购以后，也逐渐完成了100多个商标的延伸注册布局。

图权大师网 | “盒马”系列商标

5、菜鸟

脱胎于淘宝天猫物流平台的菜鸟集团，2022年是阿里旗下增速最快的板块之一，也是阿里国际化进程的关键助力，在最新的调整中已上升为阿里的六大业务集团之一。目前，菜鸟智能物流控股有限公司名下已有“菜鸟”、“CAINIAO”、“菜鸟驿站”、“菜鸟裹裹”等相关商标2439个，覆盖全部45个类别。

图权大师网 | “菜鸟”系列商标

6、国际数字商业

由速卖通（AliExpress）、国际贸易（ICBU）以及Lazada等海外子公司组成的国际数字商业集团，在蒋凡的带领下，2022年交出了一份不错的成绩单，最新季度财报数据显示国际商业分部中零售商业收入同比增长达到26%。是次架构调整之后，阿里无疑会在国际业务板块继续加大投入，让市场有了不少的期待。出海业务自然对品牌影响力更为注重，在商标方面，从2009年开始，阿里已经相继布局“速卖通”、“ALIEXPRESS”、“全球速卖通 ALIEXPRESS”等商标，最大程度保障业务发展。