谈到莆田鞋，大家的第一印象是什么？应该更多的是“假冒高仿”。近年来，莆田鞋的负面新闻不断袭来，似乎已与“侵权”“假冒”“便宜”等关键词挂钩，导致在国民的口碑中每况愈下。2020年12月17日，央视网曾报导过一则名为“严打下莆田假鞋销售依旧猖獗！假鞋微商日赚两万”的新闻：

央视网消息：几年前，福建莆田曾因为大量生产仿冒名牌的运动鞋，被媒体戏称为“假鞋之都”。时至今日，虽经当地政府多次打击，但假鞋仍然屡禁不止。记者调查发现，莆田远不止售卖假鞋，从地下工厂生产、电商平台销售、教授开店技巧，到黄牛充当中介揽收发运，已经形成了一个庞大的产业链。

（消息来源：央视网 2020年12月17日）

不难看出，莆田鞋难逃“莆田系”的诅咒。

然而，近日一则重大消息：“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册，这是全国首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标，标志着莆鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变，有力促进莆田鞋产业加快转型升级。

据官方解释，莆田鞋LOGO以鞋带为构图创意，勾勒出莆田两字的拼音首字母“P”和“T”。图形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既体现鞋的特征，寓意莆田鞋业全力加快转型升级步伐，探索品牌化之路。

集体商标一般由协会注册，在成为该协会会员后，会员便可在自己的商品或服务中使用，使用范围仅限于协会成员，而且不得排除成员使用该商标的权利。典型的如“沙县小吃”“五常大米”。

不是所有莆田地区生产的鞋，都叫“莆田鞋”。目前，莆田名品品牌管理有限公司正在推广莆田鞋业集体商标，已授权16家莆田鞋企使用该商标。只有在产品物料、价格等方面达到标准的莆田鞋企，才能使用这个标识，也可同时使用自有品牌。此外，还配套建立了产品溯源、企业进出等机制。

“莆田鞋”要撕掉标签并不容易，转正之路，任重而道远。一切美好的发展，都离不开一个前提，那就是“打假”！发展一个好的名声，经营一个好的商标，离不开市场规范，离不开对“假”“侵”“骗”的打击遏制。相信在多方努力之下，莆田鞋会打响新名片，为莆田鞋代言，让国产“莆田鞋”走出国门、走向世界。