艾瑞咨询数据显示，2020年中国直播电商市场规模达1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元[1]。直播带货已经成为电商平台、内容平台的新增长动力，更是由此催生出一大批网红带货博主。李佳琦曾15分钟卖掉1.5万支口红、罗永浩用3小时带货1.1亿元，巨大的市场和超强的变现能力，让这些头部主播的名字不再是一个简单的昵称，而是具有号召力与品牌效应的IP。也正因如此，主播们渐渐吸引了某些行走在边缘的不法分子的目光。

直播账号属于无形资产[2]，你的ID被保护了吗？

早在2019年，B站知名up主敬汉卿遭抢注商标的事情就曾引发广泛关注，其用了二十多年的名字被某皮包公司恶意注册商标并索赔巨额款项，所幸B站官方鼎力协助他维权，最终他的ID得以保留。此后几年间，全网各大主播的ID被抢注商标的事情屡见不鲜，其中包括今年6月以知识带货“出圈”的东方甄选主播董宇辉。商标抢注俨然已成为一条“低成本、高收益”的黑色产业链。

若主播个人ID被恶意抢注商标，会面临两个后果：

1.如果要保住自己的商标，要么就是向流氓妥协，花高价买回商标/给版权费，要么就是耗时耗力耗财去维权，还不一定成功；

2.放弃已有ID另行更换名字，那花了巨大心血打造的个人品牌就会损失惨重，而且即使更换ID，也有可能被那些无赖公司要求删除之前所有使用该ID/商标的视频和资料，或赔偿一大笔钱。

不要等成为了网红再注册商标

部分头部主播其实已经有商标保护的意识，比如上述的带货之王李佳琦，其所在的宁波镁麒电子商务有限公司早就把“李佳琦”、“李嘉琪”、“李佳琦的店”、“佳琦严选”甚至“口红一哥”等所有能想到的近似及关联名称都注册了商标，且涵盖了全部45个国际分类，旨在最大程度地保护这个辛苦经营的超级IP。

所谓“三军未动，粮草先行”，建议打算长期投入运营自有账号、尤其是已有一定粉丝数量的主播，提前注册好自己的商标，而不是等火了之后被他人恶意抢注再来艰难维权。

那么，主播该如何注册个人商标？

1、注册什么形式的商标？

任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册[3]。因此主播的姓名（包括艺名、昵称）、或专门设计过的logo等都可以作为商标去申请注册。但需要注意遵守商标法相关规定，不得使用同我国国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，或带有民族歧视性的，或夸大宣传并带有欺骗性等文字或图形注册商标。（具体参见《商标法》第十条[4]）

2、注册什么类别的商标？

商标包含45个国际分类，对于主播来说，建议优先注册以下两个类别：

35类-广告销售：如电商主播为商家带货销售、广告贸易、中介提供在线服务等；

41类-视频教育：提供在线视频、教育、娱乐类别等，直播本是为娱乐而产生，但也有线上直播教育培训的，通过发布教做菜/书法/买车等视频来圈粉，以及提供不可下载视频、摄影摄像，或视频剪辑服务等。

其余类别（如日化用品、食品、服装鞋帽等）可以根据实际运营方向选择注册。

3、是否可以自己注册？

可以，但是难度很大。商标注册需要经过申请、形式审查、实质审查、公告等一系列流程，整套下来需要约一年的时间，中间还可能面临因资料不符合要求而不予受理，或被异议、被驳回等问题，缺乏专业知识很难申请成功，寻找合资格的代理机构办理申请才是最佳选择。

4、商标注册成功后该如何保护？

我国商标法明确规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标[5]。因此，主播及机构应实时关注、检索自有商标情况，一旦发现有相同或近似的商标申请，需要在其公告期内及时提出异议，阻止其注册；对已经成功注册的侵权商标，在其注册后五年内都可以向商标局评审委员会提出无效宣告申请。此外，若发现未经许可的侵犯商标专用权的行为，可以与侵权者先协商解决，协商不成的，可以向人民法院起诉，或请求工商行政管理部门处理，要求其停止侵权行为并赔偿损失等。

综上所述，主播及MCN机构应提前做好商标布局，并及时采取正确的措施应对侵权行为，才能最大程度地维护自身合法权益。

[3][4][5] 中华人民共和国商标法

封面：pexels @Lance Reis