最近，一个圈外的朋友惊喜的告诉我，他的商标终于注册了，他可以放心开店了。

可能一些客官会说：切，至于吗？又不是摇到车牌了，用得着那么惊喜吗？但是如果继续读下去，这些客官应该就会理解了。

为什么我朋友注册商标后那么高兴？因为，现在在我国顺利注册一个商标太不容易了。

据最新数据，2020年，我国商标整体申请量达到了912万。几乎每分钟差不多25件商标申请。在这种情况下，一个商标与其它商标撞车的情况是经常发生的。

不信么？

根据2020年数据，当年审理完成了878万件商标申请，其中核准了576万件，商标驳回率是44%，接近50%！不容易吧？

而且，据小编观察，国家政策层面整体上有收紧注册管控的趋势，因为我国的商标注册总量已经很大很大了，都占据了全世界的大半个天了。因此，以后成功注册商标的难度，可能更大。

那说回来，像我朋友那样，成功注册后，是不是就可以高枕无忧了呢？毕竟，都讲好了的，商标注册时可以无限期续展的嘛，注册一次，保几辈子的感觉，对不对？

肯定不是。

商标注册后，需要精心维护，不然你终将失去你的商标哦。主要有两大原因：

长期不使用，被撤销

商标注册后，是必须要使用的，这是商标法的核心要求。

根据法律规定，商标注册后，如果连续三年都不使用，且没有合理正当的理由，对不起，任何人对你的商标提撤销申请，官方都会批。

不信？根据官方披露的撤销复审的数据，撤销复审阶段，商标被最终全部或部分撤掉的的比率高达80%以上。

所以，我们这一行的都超喜欢办理撤销案件，方便简单不说，成功率还死高死高的。

长期使用得不对，被无效掉

商标注册后，不使用肯定不行，但不好好使用，也不行。

要是长期不好好使用，商标很可能会被“淡化”，然后失去商标应有的显著性，然后被无效掉。

什么是“商标淡化呢”？

这需要先快速解释下，什么是商标的显著性？

商标的显著性，就是商标被用在商品上时，可以帮助区分商品来源的属性。比如，华为，小米分别是不同公司的手机商标，用在两款手机上时，消费者通过商标就能很快明白，这两款手机来自不同公司。

这说明，华为商标，小米商标是有显著性的。

如果把“蓝牙”作为商标，用在两款手机上，消费者就没办法通过这个商标来区分厂商来源，因为蓝牙是业界通用的信号传送技术，每个厂商的手机都有蓝牙技术，蓝牙在手机商品上就没有显著性。

商标淡化，其实就是使商标的显著性降低或消失。

很多一开始有显著性的商标，由于长期使用不当，最终被淡化，失去了显著性，也就失去了注册。

比如，“吉普”商标，最开始是越野车上的商标的，有显著性。但最终淡化为一种车的通用称谓，原始商标权人也就失去了这个商标，现在谁都可以说自己的车是吉普。

还有，“优盘”，“盘尼西林”，等等，都是因为长期使用不当被淡化，最终连普通商标都没得做。

解决方案

如果知产顾问只谈问题，不建议解决方案，那就是赤果果的耍流氓。

所以，小编在此要竭尽所能给各位客官呈上解决方案。核心就是：好好使用，天天放心。

怎么讲？

首先，要将商标真实的使用在商业活动中，比如：销售活动，宣传活动，市场营销活动中。仅仅把商标证刊登在媒体上公示这种是不算的哈。

其次，什么样的证据能体现真正商业使用呢？如下证据可以：

销售合同，以及相配套的发票，收据，往来沟通记录（邮件，微信，钉钉等）；

广告，以及相配套广告合同，发票，收据，广告排期表，与广告公司的来往沟通记录等；

第三方媒体对商品的报道宣传

那怎样避免商标在长期使用中被淡化呢？

注册人自己要规范自身的商标使用行为，可以制定明确的商标使用指南来规范公司各部门的商标使用行为；

注册人要积极监督关联公司，合作伙伴，客户等有权主体的商标使用行为，发现不规范的时候，及时矫正；

注册人要积极监控其它未授权主体的商标使用行为，对于可能造成淡化的行为应积极打击和制止。

千里之堤，毁于蚁穴。商标的价值是在长期使用的每个细节中逐渐获得的，商标淡化的风险也是在长期不规范使用中累积的。对于想打造自主品牌的企业而言，这一点一定要留意哦。