当地时间10月24日，42岁的里希·苏纳克正式就任英国首相，成为近200年来英国最年轻的首相，也是首位印度裔首相。作为拥有丰富经验的前财政大臣，苏纳克在就职演讲中表示新政府的工作重心是稳定经济、恢复信心，将把修复经济作为首要任务。

英国跨境电商市场现状

1、市场规模和增长率

根据Statista的数据，2021年，英国是欧洲最大、全球第四大电商市场，全年营收为1770亿美元。数据显示，英国电商市场将在未来几年内继续增长，预计到2025年营收能达到2850亿美元，用户数达6千万，在线渗透率达89.6%。[1]

2、重点品类

按照类别划分，时尚是英国最大的细分市场，占电商总收入的31%。其次是玩具、爱好和DIY，占19%；电子和媒体，占18%；食品和个人护理，占17%；家具和电器，占15%。[2]

3、主要跨境电商市场

2021年，中国以32%的市场份额位居英国跨境电商市场的第一席位，而排名第二、第三的美国和德国分别占21%及9%。[3]

4、十大跨境电商平台

英国电商市场的领导者是亚马逊英国站（Amazon.co.uk），2021年的收入为170亿美元，约占整个英国市场的10%，抛开第二名tesco近百亿，一骑绝尘。亚马逊英国站拥有约4460万用户，2021年其app下载量达540万，同样位列英国第一。[4]

同时，在这十个领先的电商平台中，仅亚马逊作为开放平台可接受卖家申请入驻，其余则以自营为主，或只对被邀请的卖家开放。

综上数据可知，英国电商市场有巨大的发展潜力，而亚马逊则是中国跨境电商卖家进入该市场的首选平台。

然而，亚马逊是以用户体验为核心，对卖家要求极为严格的平台，对侵犯知识产权、货不对版、刷单等违规行为可谓是零容忍，在2020年成立了由前美国联邦检察官、资深调查人员和数据分析师组成的全球打假团队，负责打击违反法律法规和亚马逊商城规则的售假者，并将其诉诸法律。

其网站上明确了一系列的卖家行为准则及政策，包括不得试图影响买家评分评论、不得经营多个账户（除非有合理业务需求）、严禁销售假冒伪劣商品、所售商品不得侵犯品牌或其他权利所有者的知识产权等。[5]

当中，关于知识产权的侵权情况整理如下[6]:

① 商标权侵权

• 店铺名称或网站域名注册成与商标权人的商标一致或近似；

• 在产品介绍时使用与商标权人相同或近似的商标；

• 售卖标有他人注册商标的产品；

• 销售仿冒产品；

② 版权侵权

• 未经版权人许可擅自使用权利人的图片、宣传语、音乐等进行宣传，较为典型的行为就是“盗图”；

• 未经权利人同意擅自出售、传播作品的行为。例如盗版书籍、盗版影片等；

• 未经权利人同意，擅自修改他人作品；

③ 专利侵权

• 未经授权假冒、销售专利权人的产品；

• 未经权利人许可，许诺销售、销售、进口、制造他人享有专利权的产品；

• 未经权利人许可，利用专利方案制造、销售、许诺销售专利产品版权侵权；

如何注册英国商标？

①流程：英国商标注册可通过“单国注册”或“马德里国际注册”方式办理，流程为：申请、审查、公告、核准发证，一般在递交申请之后1周内受理。官方不会以申请商标与在先商标构成近似而主动驳回，因此商标很容易通过初审并予以公告，公告期为2个月。顺利的话6个月左右可以完成注册，如遇到驳回或异议，时间将会延长。

②申请材料：英国可注册为商标的要素有文字、字母、图形、记号、动态图、颜色组合、立体形状、声音、气味等。申请时需要准备商标图样、类别及具体商品项目、申请人名义及地址；若声明优先权的，除非审查员在审查中特别要求，否则无须提供优先权证明文件。在英国没有住所或主要营业场所或真实、有效的工商企业的自然人或法人，须委托该国专门的代理人办理。

③有效期：英国商标有效期为10年，有效期自申请日起算；到期日前6个月内可以办理续展，宽展期6个月，另外还有6个月的恢复期；续展有效期10年。

④保护范围：通过英国单国申请获准注册的商标可自动延伸保护到英属印度洋领地、马尔维纳斯群岛、马恩岛等英属地。另外，基于英国商标可申请在众多英属地延伸保护，例如：开曼群岛、根西岛、安圭拉、百慕大等。

参考资料：

[1]-[4] Statista: E-commerce in the United Kingdom (UK) - statistics & facts

[5] 亚马逊卖家计划政策（卖家行为准则、知识产权、定价等）

[6] 亚马逊：权利所有者的知识产权

封面：pexels @Dominika Gregušová