王老吉又又又“搞事情”！

注册“大吉”系列商标就算了，

还一次性注册20+！

图源：商标局官网

对此，吃瓜群众表示：夏日炎炎，有你齁咸~

图源：新浪微博

王老吉这一系列注册能否通过商标申请呢？

一句话：一顿操作猛如虎，实际通过没有数！

何以见得？且慢，待“蔚知君“慢慢道来~

“大吉”系列商标申请大概率被驳回

王老吉公司申请“新年大吉”等商标，99%会被商标局驳回。为什么呢？因为当我们看到“新婚大吉”、“新年大吉”这些短语时，一般将它们理解为祝福语，而不是商标。所以，这些祝福语天然就不具备作为商标的显著性。

为什么会缺乏显著性呢？

让蔚知君先带大家了解一下商标具体是什么。商标，即商业标识，我们一般理解为产品上的logo或者牌子。我们在购买商品时，会区分不同的牌子，原因在于不同牌子的产品品质不同。如果觉得这个牌子的产品不错，下次就可能再次购买。因此，商标主要起到识别生产者的作用。比如买饮料，我们看到“王老吉”的logo，就能知道这是王老吉公司生产的产品。但是，如果我们在饮料上看到“新年大吉”，只会将它当成广告语之类的，很难意识到这是一个商标，更不会将它跟特定厂商对应起来。

这，就是祝福语天然缺乏显著性的原因。

“大吉”系列商标若通过申请将产生的影响

王老吉公司这批商标都指定使用在第32类上，商品主要为不含酒精的饮料及啤酒。假设这批商标真的注册成功了，最快拿到注册商标权的时间点刚好在春节前后，那画面太美不敢看~各大厂商新春包装的饮料、啤酒产品都已展开大面积铺货，这时候突然被告知侵权。下架吧，亏不起。硬着头皮卖吧，日后可能面临巨额赔偿。

既然“新年大吉”不能用，那用“新春大吉”、“新年快乐”总可以吧？是不是很机智，但这些很可能被判定为近似商标，即产生侵权。

图源：网络

蔚知君认为，商标权作为一种私权，需要在公共利益与个人权益之间寻求一种平衡。若商标审查过于严苛，将会阻碍市场经济的正常运转。若审查过于宽松，将导致大量公有领域的资源被少数人不正当垄断。这种垄断将严重扰乱市场秩序，今天“新年大吉”不能用了，明天“红包节”也不能用了，这样发展下去，以后是不是只能用”五千年文明古国每年最重要的传统节日里祝福您幸福安康“呢？图片

不仅仅是王老吉在抢占商标，京东为抢占自身推出的“618京东店庆日”产权，在2019年7月注册177件商标。然而，《商标审查标准》明确指出，“普通形式的阿拉伯数字”属于缺乏显著特征的标志，不得注册为商标。

“大吉”系列商标注册的背后99%是品牌营销

然而，“大吉”系列商标申请的成功与否已经不重要了。

重要的是品牌在这场热议中做大做强，继创辉煌！

“蔚知君”认为，这是一场成功的营销，从网络上讨论的如火如荼到频频上热门，掀起了与祝福语相关的商标关注热潮。

如果这次商标注册是一场规划已久的营销活动，那么吃瓜群众，你们认真就输了。

今日份脑洞大开时刻

字节跳动（天津）关联公司宁波星程锦绣科技有限公司申请“上班摸鱼”商标，该商标状态显示为“商标申请中”。网友们看完本次案例分析，开动你们的小脑筋，你认为“上班摸鱼”商标能否通过申请呢？

*本文法律依据：

《商标法》第十一条 下列标志不得作为商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（三）其他缺乏显著特征的。

《商标审查标准》对“其他缺乏显著特征的”进行了列举式解释，“常见祝颂语”便是“其他缺乏显著特征的”所列举一种情形。