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马德里体系助力小米公司海外品牌之路

发布日期:2022/05/13

小米公司成立于2010年4月,是一家生产智能手机与AIoT(人工智能物联网)设备的互联网公司,例如扫地机器人等家庭互联设备,以及智能手表等可穿戴设备。小米的使命是以公平的价格制造高品质的产品,并支持全球客户通过创新技术享受更美好的生活。

小米大厦(照片:©小米公司)

小米成立仅十年时间便已发展成为中国一流的科技公司和全球科技领先者。2019年,小米公司首次入选《财富》世界500强,同时也是榜单上最年轻的公司。此外,根据Canalys 的一份报告,在 2020 年第三季度,小米以4710 万部的销量超过苹果,成为顶级智能手机供应商。

小米的品牌名称来源于创始人在正式创业前吃的一顿小米粥,公司标志中的“MI”代表“移动互联网”(Mobile Internet)。它也类似于旋转180°的汉字“心”。凭借在AIoT领域的技术突破,如小米的AIoT路由器,小米为消费者搭建了领先的物联网平台,提升了小米智能产品的吸引力,引领行业发展趋势。

品牌战略:针对不同目标群体的品牌多元化

小米公司成立后开启了多品牌战略。2010年8月,小米推出首个基于安卓系统的MIUI内测版本。一年后,小米公司发布了第一款智能手机。

2012年初,小米公司推出“红米计划”,精心挑选产业链供应商,为大众打造更实惠的手机。红米主打高性价比和电商市场,小米主打中高端和新零售市场。2013年7月,该公司发布了双卡双待模式的红米(Redmi)手机,售价在千元左右。Redmi后来在2019年注册为独立品牌。雷军表示,将小米和红米向不同方向发展,可以更清晰地确定小米的品牌定位。

多个小米标志(照片:©小米公司)

2021年3月30日,小米发布全新标识,开始升级品牌识别系统。到目前为止,小米公司的战略品牌体系已经整合了小米、红米、POCO、米家、小米优品等多个品牌,以及多个子品牌和其他防御性品牌。

通过马德里体系降低商标注册成本

小米公司2020年第三季度财报显示,其总收入的55%来自海外市场,创下公司历史新高。由于在海外市场快速发展,小米在全球范围内面临着知识产权方面的严峻挑战。目前,小米向近100个国家和地区出口产品,累计在海外申请商标18000余件,其中70%以上通过WIPO马德里体系申请。小米销售和提供的产品和互联网服务种类繁多,结果便是海外商标申请的费用负担日益加重,一个商标的单一国申请费用可达数万元人民币。通过马德里体系提交的申请,与在不同国家分别注册相比,申请商标注册的成本可以大大降低。

此外,相较于逐一递交单一国注册申请,通过马德里体系递交申请以及进行商标管理在程序上更为简便。在马德里体系中,申请人只需用一种语言向当地商标主管部门提交一份申请,即可申请延伸至 108 个马德里联盟成员国。事实上,后期的注册更改——例如后期指定、所有权变更、更正或续展——都可以通过简单的程序进行处理,其中一些程序完全采用线上形式。

小米在马德里体系的实践

Mijia(国际注册号1400365B,1400365A,1400365,1379373,1366319,1366276E,1366276D,1366276C,1366276B,1366276A和1366276)

雷军于2016年3月推出米家品牌。米家是小米公司旗下的一个新品牌,包括电饭煲、扫地机器人等智能家居产品。米家这个名字是“mi”和“jia”的组合,代表小米中“mi”和“智能家居”中的“家”的拼音。

多个小米产品的马赛克(照片:©小米公司)

盾牌形状的标志,宣扬了为小米消费者的智能家居提供可靠保护的理念。小米还于2017年4月推出在线商城米家有品,后更名为“小米有品”,进军电子商务市场。

便捷创新的科技让消费者的生活更简单

在中国取得巨大成功后,小米公司在全球迅速扩张。仅用了 11 年的时间,该公司就确立了自己作为全球技术领导者的地位,拥有众多品牌和产品。拥有如此广泛的产品组合,对高效便捷的商标注册方式的需求便成为当务之急。马德里体系具有直观、高效的框架,品牌方可以在全球范围内注册和管理多个商标,同时大大降低成本,为小米公司这样的品牌方提供助力。

原文:XiaomiCorporation: Promoting a better life through innovative technology

来源:世界知识产权组织(WIPO)官网

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