苹果超强头显来了，商标却未上市先夭折？

酝酿了7年，苹果的第一款MR（混合现实）产品终于出了。

上周，苹果在2023年WWDC开发者大会上发布了头戴式显示设备Apple Vision Pro，这款外观像滑雪眼镜的产品可谓集多种“黑科技”之大成：只需眨眨眼、动动手指或嘴巴即可操控，“脑机接口”技术甚至能通过分析人的瞳孔反应来实现“读心术”；与iPhone、iPad、Mac同步，可以把空间当屏幕来使用各种app；Eye Sight功能让用户可以随时切换沉浸/现实模式；同时，它也是一部3D相机、行走的3D影院、远程办公神器……

图 | 苹果官网

用库克的话来说，这是一款有革命意义的“空间计算机”。

这样划时代的产品，必然少不了知识产权保护，苹果为其申请了5000多件相关专利，不过最吸引外界猜测和讨论的，还要数它的商标。

谨慎的商标策略

苹果这种级别的巨头，一举一动总是会吸引外界注目，如果在新产品发布之前就用自己的名义注册商标，无异于泄露了商业机密。因此，苹果总是会注册一些空壳公司，然后用这些公司的名义在产品上市前悄悄注册商标，以同时达到保密+品牌保护的效果。

在WWDC开始的几周前，就有媒体报道苹果疑似用“Deep Dive LLC”、"Immersive Health Solutions LLC"这两家位于美国特拉华州的空壳公司在全球多国分别申请“xrProOS”、“xrOS”、“REALITY PRO”、“REALITY ONE”等系列商标。众所周知，苹果的系统均以“OS”命名，如iPhone的iOS、Mac的macOS，而xr则是VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）等概念的统称。在国内，也有两家对应的“深潜有限责任公司”、“临境健康解决方案有限公司”从2022年起就开始在第9类、第42类（科技和云计算相关），以及第35类、第41类（广告和娱乐相关）等类别申请这些商标，目前已经有一部分成功注册。

图 | 中国商标网

图 | 中国商标网

不过，就发布会披露的情况来看，苹果并没有采用以上这些商标，而是将新产品命名为“Vision Pro”，对应的系统也叫visionOS而非xrOS，似乎对“Vision”一词情有独钟。然而，其他国家的情况尚不清楚，但至少在中国，苹果要拿下“Vision Pro”商标将会非常艰难。

“撞脸”华为，何去何从？

早在2019年，华为就在第9类申请了“Vision Pro”商标并成功注册，核准使用的商品类别包括头戴式虚拟现实装置、穿戴式视频显示器、穿戴式行动追踪器等项目 —— 没错，与苹果的新产品完美重合。

图 | 中国商标网

这意味着，在6月5日发布会前夕才提交同名商标申请的苹果，将会面临一场“硬仗”。

要想注册成功，必须先扫清在先商标障碍，苹果可以选择的方式有撤销连续三年不使用注册商标或无效宣告，又或者是收购华为在先注册的商标。

图 | 中国商标网

1、撤销连续三年不使用注册商标：尽管目前从公开资料来看，尚未发现华为有使用该商标，但该商标是2021年11月28日才获准注册，要到明年年底才够三年，华为只要在此之前把商标使用起来即可。华为去年发布了智能观影眼镜“Vision Glass”，虽然性能尚无法和苹果的相比，但也属于同领域产品，要是华为现在将其命名为“Vision Pro”也并无不妥。

2、无效宣告：如果苹果要对华为商标提出无效宣告，比较合适的理由是“商标缺乏显著性”，但这显然更行不通，因为苹果自己的商标也会存在同样的问题，无异于“一拍两散”。

3、收购：华为也不是什么差钱的小公司，要出多高的价格才能撬动，实在不得而知。

按目前的情况来看，苹果能够尝试争取下来的商标或许只有“APPLE VISION”和“APPLE VISION PRO”，毕竟“APPLE”已经有很高的知名度，用在苹果产品上足以让消费者区分，不太可能产生混淆。当然了，这也要视乎华为是否会对这两个商标“出手”。