刚过去的这个五一，最火的莫过于淄博烧烤了。

酒店爆满、车票被抢光，全国各地“赴淄赶烤”的游客把整座城市挤得水泄不通，当地的烧烤店忙得连轴转，烧烤师傅的工资炒到上万元都招不到人。不仅如此，许多无法到现场体验的游客转战线上，导致与淄博烧烤相关的卷饼、大葱、蘸料、烧烤炉的销量也随之猛增。各大平台的博主们自然不会错过这个流量密码，纷纷前往打卡，轻轻松松就能收获数十万甚至上百万的播放量。如此现象级热度，除了引来游客和博主，自然也引来了商标抢注。

那么，这些商标最后真的可以申请成功吗？

我国商标法规定：县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外[1]。也就是说，作为地级市的淄博，是不能被注册为普通商标的，只能作为地理标志申请集体商标或证明商标。

所谓地理标志，是指标示某商品来源于某地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志[2]。以地理标志作为集体商标注册的申请人，需要是团体、协会或者其他组织，单一的企业、个体经营者或者集团公司不能作为集体商标的申请人[3]。申请人需要提交一系列证明文件，包括得到当地人民政府或者行业主管部门确定地理标志地域范围的批准[4]。

因此，淄博政府在4月11日就已经成立淄博市烧烤协会，将由协会申请注册“淄博烧烤”集体商标，以规范和强化行业自律，打造维护淄博烧烤的金字招牌。如此反应迅速，实在令人赞叹。

答案也是不行的。以地理标志作为集体商标注册的申请人，它的组织成员必须来自该地理标志所在的地区，在该地区以外的主体既不能加入成为组织成员，也不能使用这个商标[5]。地理标志本来就是为了保护地区特色产品而存在，如果能够任意授权给地区以外的主体使用，也就失去了它的意义。

其实，哪怕其他人可以在外地开一家淄博烧烤店，复制其手法和风味，但当地独特的风土人情却是模仿不来的。这次淄博之所以能够出圈，靠的其实不仅是烧烤本身，还有当地商家的诚信经营、淄博人的好客热情，以及淄博市政府的努力。

此次走红以后，淄博政府在服务和监管上都下足了功夫，不仅加开往返济南的“烧烤专列”、开通“烧烤公交专线”，还上线“智慧淄博烧烤服务”小程序，为游客提供烧烤店地图、排队情况、出行住宿等指引，甚至在公厕配备好肠炎宁片和卫生巾，非常贴心。在监管和安全问题上也没有松懈，管控酒店价格、规定烧烤店明码标价、检测食品质量安全、公安部门增派人员加大巡逻密度等等……

正如网友所说，“真诚是永远的必杀技，淄博火的不是烧烤，是态度”。因此，与其复制这个名字，还不如学习这种行动力，毕竟上下一心、政通人和，才是“淄博烧烤”这个IP最重要的内涵。

参考资料

[1]-[2] 《中华人民共和国商标法》第十条、第十六条 

[3] 国家知识产权局 - 谁可以申请集体商标？

[4]-[5] 国家知识产权局 -如何申请以地理标志作为集体商标或证明商标注册？

封面：pexels @SHVETS production