02/102023
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杭州微念在12月27日发布了一则和李子柒的和解公告,标志着双方长达一年多的拉锯战终于落下帷幕。
李子柒与微念曾是一段伯牙与子期的佳话。
2016年,李子柒尚未大火,但微念的刘同明发现了她的潜力,主动寻求合作,于是双方共同成立四川子柒文化传播有限公司,微念和李子柒分别持股51%和49%,由李子柒负责内容创作,微念负责商业运营。此后,“李子柒”IP发展迅速,2021年全网平台粉丝过亿,海外频道YouTube的订阅数达到1400多万,创下“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录;“李子柒”品牌天猫旗舰店的粉丝达686万,主打螺蛳粉、藕粉、鲜花饼等产品,2020年实现营收10亿元。微念靠着这个IP估值高达50亿,获得了包括字节跳动在内的多方融资。
然而,在这场盛宴背后,李子柒却犹如局外人,并没有获得多大的收益。
“李子柒”的148件已注册商标已转让到四川子柒文化传播公司名下
“李子柒”相关著作权则登记在微念名下
因此,辛苦经营的“李子柒”品牌所产生的巨大商业价值,受益主体其实是微念,李子柒本人则处于非常被动的地位,但已签的契约无法更改,于是对IP归属权和利益分配方案不满意的她在2021年8月起全网停更,并起诉微念,要求重新分配蛋糕。
李子柒与微念的纷争是网红与MCN机构之间典型的利益博弈事件,在业内引起广泛的关注和思考。那么,在当下人均自媒体的时代,作为主播/博主,在与MCN机构的合作中该如何保障自身利益?
1、谨慎选择合作模式。当前,博主和MCN的合作模式大概分为以下三种:
a. 劳动关系:博主属于MCN机构的员工,接受机构管理,同时机构为其提供创作培训、运营协助、广告资源等(即素人孵化),其收入也直接归属机构,博主只能从机构获取报酬,即“打工人”。这种合作方式适合新人博主,可以依靠MCN的资源在前期粉丝较少的时候赚取收入并获取经验,但是自由度低、收入也相对较低;
b. 劳务关系:博主与MCN机构双方地位平等,MCN机构为博主提供广告资源/工作机会,博主根据MCN要求提供内容产出服务、获取报酬,MCN机构代其缴税,类似“挂靠”。这种方式相对自由,适合有一定粉丝数量的中部博主;
c. 经纪合作关系:博主完全自主负责内容创作,并直接获取广告收入,MCN机构为其提供商业运作服务,从中赚取分成,类似中介。这类合作博主的自由度和话语权最高,适合头部红人博主。
三种模式各有优劣,博主应根据自身情况谨慎选择,而无论选择哪种,都应该签署正式的合同,明确双方的分工和责任,以及解约条件、违约金等,以避免可能的纠纷。
a. 商标权:博主的姓名(包括艺名、昵称)、账号ID、肖像、LOGO等,应尽早申请相关商标,避免被抢注及侵权;同时应对商标进行实时监控,发现侵权现象时及时采取法律措施维权;
b. 著作权:对核心的原创内容应登记著作权,同时采取其他必要手段(例如时间戳、云公证、云存证等方式)保存原稿,并保留创作和首次发布的时间证据,以保障自己的权益;
明确商标权、著作权及博主账号的归属,一般来说,如博主与MCN机构属于劳动关系,则相关知识产权归属机构;如属劳务或经纪关系,则知识产权应归属博主本人。相关IP权属务必通过合同明确(尤其是在双方解约后的IP归属),避免出现如李子柒与微念的同类纠纷。
虽然李子柒最终夺回了IP的控制权,也会继续和微念保持合作,看似双赢,但其实在这失去的1年多里,双方都元气大伤。去年,身陷风波的李子柒曾在电视节目中表示不担心自己会“过气”,后面仍然会坚持做内容,希望将中国文化推广出去。顶流如她有足够的底气,但并不是每一位博主都能像她一样经得起如此漫长的损耗,因此,谨慎选择与MCN的合作方式、学会通过法律手段保护自己,才是明智之选。
封面:pexels @Jessica Lewis Creative