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“莆田鞋”成功注册集体商标,能否逆风翻盘打造品牌神话?

发布日期:2022/05/13

谈到莆田鞋,大家的第一印象是什么?应该更多的是“假冒高仿”。近年来,莆田鞋的负面新闻不断袭来,似乎已与“侵权”“假冒”“便宜”等关键词挂钩,导致在国民的口碑中每况愈下。2020年12月17日,央视网曾报导过一则名为“严打下莆田假鞋销售依旧猖獗!假鞋微商日赚两万”的新闻:

央视网消息:几年前,福建莆田曾因为大量生产仿冒名牌的运动鞋,被媒体戏称为“假鞋之都”。时至今日,虽经当地政府多次打击,但假鞋仍然屡禁不止。记者调查发现,莆田远不止售卖假鞋,从地下工厂生产、电商平台销售、教授开店技巧,到黄牛充当中介揽收发运,已经形成了一个庞大的产业链。

(消息来源:央视网 2020年12月17日)

不难看出,莆田鞋难逃“莆田系”的诅咒。

然而,近日一则重大消息:“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册,这是全国首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标,标志着莆鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变,有力促进莆田鞋产业加快转型升级。

据官方解释,莆田鞋LOGO以鞋带为构图创意,勾勒出莆田两字的拼音首字母“P”和“T”。图形“P”拔地而起、“T”向上延伸,既体现鞋的特征,寓意莆田鞋业全力加快转型升级步伐,探索品牌化之路。

集体商标一般由协会注册,在成为该协会会员后,会员便可在自己的商品或服务中使用,使用范围仅限于协会成员,而且不得排除成员使用该商标的权利。典型的如“沙县小吃”“五常大米”。

不是所有莆田地区生产的鞋,都叫“莆田鞋”。目前,莆田名品品牌管理有限公司正在推广莆田鞋业集体商标,已授权16家莆田鞋企使用该商标。只有在产品物料、价格等方面达到标准的莆田鞋企,才能使用这个标识,也可同时使用自有品牌。此外,还配套建立了产品溯源、企业进出等机制。

“莆田鞋”要撕掉标签并不容易,转正之路,任重而道远。一切美好的发展,都离不开一个前提,那就是“打假”!发展一个好的名声,经营一个好的商标,离不开市场规范,离不开对“假”“侵”“骗”的打击遏制。相信在多方努力之下,莆田鞋会打响新名片,为莆田鞋代言,让国产“莆田鞋”走出国门、走向世界。

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